据商务部介绍，在提振大宗消费、重点消费等政策作用下，11月份商品零售额同比增长5.8%，连续5个月呈现出加速增长走势。在限额以上单位15大类商品中，有13类同比实现增长。其中通讯器材类、化妆品类、金银珠宝类、饮料类的商品零售额分别增长43.6%、32.3%、24.8%、21.6%。
华创证券指出，化妆品行业迈入中长期高增长的基本逻辑支撑稳健，疫情下韧性和弹性充分展现，受益电商和社媒营销驱动，仍为最佳可选赛道。本土品牌快速崛起，品牌、品类、渠道、营销等多方面逐渐展现竞争力。
珀莱雅大力建设日化专营店，电商渠道布局也逐步见到成效，业绩持续高增长。
上海家化大力推进品牌高端化、年轻化，玉泽品牌11月全网GMV同比增182%。
