韩国过去十年升为男性美容护肤服务消费大国，欧睿国际咨询公司（Euromonitor）公布的数据指出，2011至2017年韩国男性美容市场增幅达44%，许多韩国年青男性出门前必须化妆。图为韩国艺人李钟硕。
韩国约75%男性都做过美容护理或美发造型服务，且至少每周一次。当地化妆品的年销售量已达70亿美元，该国男性在化妆品的人均消费已超过任何其他国家。
触发这一趋势的最大功臣莫过于韩国流行音乐K-Pop男子组合，男子组合偶像收获大批粉丝的同时，也将花美男的审美观输送给普罗大众，愈来愈多人接受化妆。图为男子组合NCT。
韩国男子组合GOT7盛装出席2018年12月在香港举办的MAMA颁奖礼（Mnet Asian Music Awards），梳妆打扮不再只是女性的专利。
不少韩国护肤品牌，会邀请当红男明星拍摄广告或代言。图为人气颇高的男演员朴叙俊。
韩国许多年轻男性纷纷模仿男明星的妆容和打扮，在人潮涌动的首尔明洞大街，随处可见穿着得体、发型经过精心打理的男士，他们中还有不少人画有淡妆，甚至通过整容手术割双眼皮。
除却男子组合的影响，韩国经济放缓导致失业率上升，就业市场竞争激烈也是推动因素之一。美容产业借机强调，好的外形可在竞争中领先一步，于是在面试时，越来越多男士精心打扮一番才去面试。
韩国小鲜肉演员朴宝剑外形秀气，戏里戏外都是一名暖男。他不但是韩国当下炙手可热的男明星，亦是花美男的代表着。
韩国当红演员丁海寅获得大批海外粉丝追捧，2018年6月现身香港举行粉丝见面会。外表秀气、皮肤光滑水润、发型精心打理，再配搭笔挺的西装，外形装扮与韩剧里的俊俏男子如出一辙。
韩国男演员孔刘凭借主演的电影《釜山行》赢得口碑。他虽是70后大叔级演员，但保养得宜，且凭其个人魅力迷倒亚洲万千少女，完全不输给小鲜肉演员。
随着韩流在亚洲多国持续蔓延，这些地区的民众对男性化妆的态度也渐渐有所改变。日本化妆品牌Arco在2018年推出一系列男性化妆品，中国也涌现众多在网络上分享化妆美容技巧的男性KOL。
一些美妆品牌相信，西方国家男性也会渐渐加入对完美眉形和无瑕肌肤的追求。美国沃尔玛（Walmart）和化妆品连锁店Sephora的货架上已在展示韩国产品。
