最近一位朋友向我咨询了一款在国内知名度很高的“日本化妆品”，本人也到了很多店铺寻找这个品牌的化妆品，但是让我惊讶的是竟然没有多少店铺在售，思来想去感觉不可思议，为何在国内如此知名的日本品牌，却找不到相关的专柜或者较为齐全的零售店铺？通过一些调查，发现了其中的一些“端倪”，其中的“套路”也让人深思。
中国资本开发的日本品牌
去年春季，日本化妆品陆续出现“缺货”的情况，一些知名大牌的化妆品柜台纷纷打出“限购”的标示，询问详情多数售货员告知：生产原料不足，无法赶上交货周期。在日本平时购买平民化妆品，通过国内网红或者明星通过网络一介绍，往往会成为“爆款”产品，符合不符合自己的肤质况且不论，国人都会“先下手为强”。2018年，日本化妆品业的销售额和股价纷纷上涨，可以说是“顺风顺水”的一年。有些品牌公司为了庆祝这种情况，给许多员工发了“特别奖金”。
日本化妆品在国内人气似乎超过了日本人的想象，此事可能有人会想：如果在日本成立公司，用国产资本投资日本品牌是不是会“大赚”一笔？其实这个事情已经发生，开头我提到的那个品牌就是属于“国产资本”投资的日本品牌，关于这家公司的名字文章中就不再提起，如果有想知道的读者，我们可以私下交流。该化妆品的研究所在2015年于东京银座成立，日本官网上显示这家公司的老板为一名中国人（后文称A先生）。东京银座某大楼的三层，打开门后可以看到很多日本员工工作的场景，A先生的日语十分流畅，关于这个品牌这样说到：“在日本登录XX品牌是在2008年，之后迎来了日本品牌‘爆卖’，随之我们也正是开始运营。”据说在2008年的时候，A先生接到一名朋友的联络，想要在国内销售“日本生产的化妆品”。资本是从国内而来，日本公司属于该集团公司的子公司，而A先生就是现任日本子公司的社长。
虎视眈眈的“机会”
近年，在国内流行“成立日本公司，在国内销售日本品牌化妆品”的生意，这家公司可以说是“先驱”的存在。“现在中国化妆品市场只有国外的大品牌加入，对于像我们这样的中小企业来说，依然是巨大的市场。”A先生如是说到。其中不乏有些中国公司直接收购日本的化妆品工厂的事例，据我所知，2018年秋季有一家民营企业收购了日本爱知县的某化妆品生产工厂。A先生这样解释到：“对于有丰富资金的民营企业来说，在日本成立公司或者成立工厂都是十分的简单。土地也比国内便宜不少，加之化妆品的营业利润非常高，所以后续会有更多的国产资本进入到日本化妆品市场，寻求的就是MADE IN JAPAN。”收购是一个方面，更多的是“出资合作”的方式，但是A先生的品牌完全是从“零”开始培养的，这也是A先生较为“得意”的地方。在2010年左右确实这种方式是“先驱”的存在，不过如今竞争更加激烈，从零培养品牌确实比较困难。
2008年，这家公司以XX品牌为商标，在日本登记。该公司的研究开发部门找到了日本某大品牌化妆品的“退休人员”作为主导，以“低价格高品质”为立脚点开发高品质且具有特色的商品。为了提高在日本的认知度，2015年进行了一定时间的“免费小样”配送，在2016年这家公司的某款产品获得了日本COSME排行第一名的成绩，也借此机会进入了日本一般“零售店铺”。（但是很难找是真的）去年11月，上海举办了“中国国际进口博览会”，该公司用了130㎡的位置单独出展，加大宣传力度。据悉已经在泰国、美国、韩国等国家开展了新业务。A先生说到：“国外化妆品进入国内，之前主要靠的是代购，《电商法》颁布以后对化妆品的销量也有影响。不过现在我们已经确立了不依靠代购的销售体制，已经向中国出口了100多种产品，现在在国内主要的流通路径是零售店铺，已经超过了3600家。”
“我们是日本企业”
有追求中国市场，在中国大力开展业务的日本企业，这些企业在中国进行投资，促进当地雇佣，也就是所谓的“企业当地化”。相反，也有一些中国企业陆续进入到国际市场，到当地进行业务发展。原本A先生是以中国人为中心的人员结构，但是为了扩大日本市场的销售和知名度，将员工全部换成了日本人。浙江出身的A先生已经在日本15年了，2003年从日本的大学院毕业，在东京的一家公司做系统工程师。A先生在整个讲解过程中，强调最多的是：“我们是日本企业。”虽然A先生是中国人，资本也来自国内，但是“思维是日式”的。中国经营者如同星星一般数量庞大，但是能够结合日本和中国两方思维的人却是很少，而这种稀有的存在，如今在日本化妆品届大放异彩。
结束语
现在的情况来看，未来这种情况或许会越来越多。中国资本投资日本品牌或者在日本注册品牌，在日本生产以后的产品再销售到中国，确实是“原装进口”、“日本制造”，但是其中的规定如何、成分如何那就不可得知。MADE IN JAPAN的魔力在国内依然不减，化妆品也是日本产品的“代言之一”，或许有那么一天，在国内出现的所谓“日本原装进口”的化妆品，只是在日本生产的而已，你所看到的，也只是停留在“表面”罢了。
