扬子晚报网1月23日讯（记者 李冲）距离2019年春节仅剩半个月时间了。消费者对年货和馈赠需求愈加旺盛。扬子晚报记者从唯品会和天猫发布的数据了解到，休闲食品、礼盒等成为购买年货中增长最快的品类。坚果成为年货节最受欢迎的零食，唯品会上坚果销量上涨近300%。而90后、95后最爱买面部护理产品，而95后的男生，更是将所有的节日过成“情人节”，天猫上近6成高端化妆品礼盒都是他们买走的……
90后挑起置办年货的重担
70后、80后成美容滋补产品主要群体
唯品会年货节正式启动后，销售数据显示，消费者最爱买的产品前五名分别为面膜、护肤套装、女士羽绒服，女靴和女士大衣，体面过年依旧是不变的传统。值得一提的是，90后消费迅速增加，其中日用家居、休闲食品、家具成为其购买年货中增长最快的品类，90后逐渐承担起置办年货的重担。
数据发现，70后、80后最爱买女上装，对羽绒服、羊绒衫以及皮草、Lamer、SK-II等护肤产品的消费力保持高增长，“悦己型消费”进一步升级。不仅如此，70后、80后还成为富含玻尿酸、酵素、胶原蛋白等新型美容滋补产品的主要消费群体，销量同比增长迅速。
90后、95后最爱买面部护理产品。同时，90后在年货节中的消费量增长迅猛，增幅超近20%，且在日常家居、休闲食品、家具等方面的增幅均超过70、80后，年轻一代的网购消费逐渐向家庭倾斜，成为购买年货的主力军。
坚果销量上涨近300%
95后男性买走天猫6成高端化妆品礼盒
囤年货离不开“吃”和“喝”，唯品会数据显示，坚果成为年货节最受欢迎的零食，相比于非年货节期间，坚果销量上涨近300%。购买人参燕窝阿胶等高档养生滋补类食品的比例大幅增加，销售增长近2倍。酒水类销量大幅增长，其中广州地区购买葡萄酒最多，北京人最爱最喝香槟，谁说山东人最爱买白酒，重庆是购买白酒最多的地区。
扬子晚报记者了解到，除了吃喝之外，馈赠品也在年货的采购范围之内。各种礼盒产品迎来销售井喷期，化妆品公司都陆续推出化妆品礼盒。根据天猫数据显示，高端化妆品礼盒销售成绩越来越漂亮，但消费者以男性居多，占礼盒消费总人数的60%，而女性消费者退居二线，只占礼盒消费总人数的40%。在这部分男性消费者中，67%的男性年龄在18—25岁，16%的男性年龄在26—30岁。
业内人士分析，购买礼盒的男性消费者绝大部分为求偶期的单身年轻男性。天猫美妆总经理激云表示，在天猫上，双11期间高端化妆品礼盒的主力消费人群仍然是女性，但如果是其他时间，比如情人节、圣诞节、七夕，甚至是今年春节，男性购买化妆品礼盒占比则更高。为了适应中国市场消费需求，Sk-II，雅诗兰黛，资生堂，纪梵希，YSL，阿玛尼，海蓝之谜等品牌已经在天猫推出独家定制礼盒。编辑：李燕
