胡立彪：贩卖梦想的化妆品

    这个脑筋急转弯问题明显是在调侃脸大的人。而一些人的确视脸大为烦恼，特别是爱美的女性。怎么办？求助美容呗。于是乎，各种瘦脸产品应运而生。香奈尔紧颜修护系列是这样打广告的：“精准紧塑轮廓、多角度打造紧致小脸”、“即刻体验提升效果，脸部轮廓有如经过重塑，有效拉提19%。”但是皮肤科和整形科专家却表示，通过涂抹护肤品达到紧颜、瘦脸的效果是不可能的，而法律界人士也表示上述广告语之表述涉嫌虚假宣传，违反了《消费者权益保护法》和《广告法》。
    与脸大想瘦脸一样，长了斑的人想去斑，长得黑的人想变白……总之，女士们的爱美需求无穷匮焉，而顺应这种需求的各种化妆品也就生生不息焉。遗憾的是，大多数情况下，化妆品厂商都是“贩卖梦想”的，与瘦脸的梦想一样，各种美容的美梦大都经不起科学的检验，宛如漂亮的气球，一扎即破。美梦不成真倒也罢了，严重的是，这些美梦往往变成噩梦。近些年，汞、铅等重金属中毒以及类似于SK-II烧碱事件的化妆品质量安全问题已经出了不少，引起了人们的重视。一位医学专家在接受媒体采访时称，多年的观察以及国内媒体的报道证实，在各种美容化妆品应用中，使用增白祛斑产品导致汞中毒发生的概率很高，其所在医院病房收治的汞中毒患者中8成以上由化妆品所致。
    尽管不断有化妆品伤人事件见诸报端，也有关于化妆品多存在伪科学的科普知识常见于严肃媒体宣传，但这都不足以扭转女人们爱美的天性，她们投身化妆品的热情从未见少。据全球第二大调研集团特恩斯（TNS）市场研究公司的报告，中国有接近7成的消费者认为，花费时间金钱打造个人形象对于保持良好的生活状态至关重要，而这些女性消费者会拿出收入的60%用于购买美容和护肤品。而事实是，如今美容化妆品已成时尚潮流市场的一部分，每当出现新的护肤理念、新的功能效果、新的使用感觉、新的包装色彩、新的流行香型等创意，都会激发起女性消费者时尚性购买的潮流。
    全世界的美容化妆品生产销售商几乎都要遵循这个市场的规则，为夸大新产品的功效，而挖空心思编造一个个美丽神奇的“故事”，也有不少商家专门依靠伪科学，来欺骗那些渴望改善皮肤状况的女士。比如曾有一种款名为“深度排铅汞清洁霜”的产品，其电视广告为人们呈现出这样一种场景——将该产品涂在脸上，用超声波导入头在膏体上摩擦几分钟后，膏体便由白色变成黑褐色，主持人便大声疾呼，“看，铅汞出来了”。于是，所有人都惊恐万分。其实，这完全是一种化学魔术。因为在此膏体中加入了一种金属离子螯合剂，在摩擦中，将导入头的电镀金属表层破坏，使黑褐色金属分散于水包油的膏体里，造成白色膏体变黑的现象。如果消费者看到被破坏成凹凸不平的导入头电镀表面，便会恍然大悟，看穿骗局。
    其实，对于化妆品，重要的倒不是发现每一款产品中可能存在的具体问题，而是认清这样一个事实：化妆品本身大都是化过妆的，它们都具有“忽悠品”的共性。《抱朴子》有云：“冶容媚姿，铅华素质，伐命者也。”古人早就知道化妆品因其离不开铅汞等重金属而天然地具有“伐命”本性（当然，“铅华”亦指女色，这是另一种“伐命”之喻），一再劝人“洗却铅华见本真”。然而，在化妆品上，千百年来大多数女性却都落入几乎一致的宿命：等到明白一切的时候，年纪也已经一大把了。为女士们健康计，化妆品其实才是最该“洗却铅华见本真”的，不是吗？《中国质量报》
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