韩剧里女主角吹弹可破的脸颊令人羡慕，自以BB霜为代表的裸妆受到女性喜欢以来，产品多来自韩国，从未真正受到国际大牌的重视。今年，BB霜等裸妆产品已远远超出“MadeinKorea”的范围，被高端化妆品牌所关注，兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、倩碧等大牌化妆品都相继推出了BB霜、CC霜等裸妆产品。
具有保养遮瑕双重功效
作为裸妆主要代表的BB霜，早在60年代就已出现，当时是医疗上用的“伤痕保养霜”。近10年来，韩国研制了结合保养品和粉底的“ BBcream”，使BB霜进入大众美容市场。最先风靡市场的多是韩国品牌的BB霜，2011年统计的海外19个国家的 The Face Shop专卖店中，爽洁无油BB霜日均销售量达680支，成为销售排行榜的第一位。
以BB为代表的裸妆同样受到济南女性的喜爱。济南银座商城一知名化妆品品牌的化妆顾问介绍，BB霜拥有保养和遮瑕双重身份的产品，“我们现在使用的BB霜实现了遮瑕、隔离、粉底、护肤等效果，质地轻薄，能修饰肤色并使用简单。”
化个“裸妆”要多少时间？“一般来说，需20到30分钟。”销售人员介绍，“像参加女子体操、花样游泳、艺术体操的运动员，或者出席晚宴、年会的职场女性都会化裸妆。在很多场合下，化妆甚至是评分的一部分，如应聘面试，会给考官造成心理和视觉冲击力，提高中标率。”
兰蔻揭开高端裸妆序幕
2010年，欧莱雅集团以美宝莲BB霜开启中国裸妆市场，随后妮维雅、曼秀雷敦等中低端品牌跟随而来。今年之前，BB霜一直是中低端化妆品，直到兰蔻进驻。
2011年，欧莱雅集团旗下品牌兰蔻的公关部宣布兰蔻BB霜问世。女报记者从济南贵和商厦兰蔻专柜获悉，今年3月，兰蔻仅贵和一个专柜就卖了近200支BB霜，在BB霜销售淡季的10月也销售了近100支。“我们专柜客流量还不是特别大，济南其他许多兰蔻专柜销售的BB霜数量更多。”销售人员说。
一份2012中国奢侈品消费研究表明，高端化妆品和鞋类产品正吸引着逐渐壮大的高端产品消费群体，手表、手袋、珠宝的吸引力排在两者之后。这份调查研究的受访者年龄35岁以下的占69%。这也说明年轻女性的消费能力越来越强，消费观念日益前卫。“兰蔻一直是玫瑰形象，在BB霜推广后打起‘羽毛’风格。风格的转变更吸引年轻消费者，并且30毫升520元的价格也能被年轻人接受。”兰蔻专柜销售人员说。
除了兰蔻，其他化妆品大牌相继推出BB霜等裸妆产品。雅诗兰黛BB霜今年在中国内地上市；今年夏天，香奈儿CC霜(BB霜的升级品)发售；今年7月份，倩碧也推出了全新青春修颜BB霜。
裸妆消费群体更务实
与高端化妆品其他类别不同，“大牌”裸妆产品没有限量版，不重视材质细分。
女报记者调查发现，目前济南的裸妆产品销量更大。这也意味着，作为大牌产品副线的裸妆和作为主线的彩妆产品有设计上、品牌血缘的承袭，可能会超越主线。女性会更青睐裸妆。
“消费者买大牌彩妆是为价值，买裸妆是为新鲜设计。”一名品牌专柜负责人说，高端化妆品品牌在设计上较少推陈出新，通常是经典系列重复出现，Chanel香水和Dior粉饼更是千年不变。因此，这些品牌突出的不是设计，而是商品价值。
裸妆时代来临或许会促使理性消费回归——— 使用裸妆的女性消费群体更务实，希望购买的品牌价值被认同，价格要比一线品牌的彩妆便宜很多。
听起来这像是对大牌彩妆的威胁，其实更大隐患在后面：像济南这种国际大牌化妆品牌还不完备的城市，被BB霜等裸妆概念捷足先登，女性消费者或许会将其视为真正的大牌，正如她们曾将欧莱雅等奉若大牌一样。
