近几年，随着安全意识的高涨、重视环保和“乐活”生活方式的消费者激增，日本的天然有机化妆品市场在逐渐扩大。2011年该市场规模为930亿日元（以品牌制造商出厂金额为准 ，下同），同比增长6.7% 。其中，天然化妆品市场为797亿日元，同比增长4.5%；有机化妆品市场为133亿日元，同比增长22.0%。
从产品来看，皮肤护理产品的销售额约占总销售额的42%，身体护理产品约占30%；从价格来看，3000日元至5000日元之间（约合人民币243 元至406元）的产品最多；从销售方式来看，以品牌专卖店方式居多。
天然化妆品的先驱者为日本玫瑰屋，但真正形成市场的是在上世纪90年代登陆日本的英国美体小铺，随后还出现了美国的悦木之源等。
相当长一段时间内，有机化妆品市场也是以来自德国、英国、美国、澳大利亚等地的知名品牌为中心。如最早在日本登场的瑞士维蕾德 、其后进军日本的英国NYR，还有在上世纪90年代后期在日引领化妆品有机风潮的德国茱莉蔻和诺格那等。
近几年，随着市场的开发和拓展 ，日本国产品牌也相继进入该市场，且发展势头不可小觑。今后，市场竞争也将加剧。原以品牌专卖店为主的销售方式，会不断地扩大到网络、百货店、药局等多种销售途径。
可以预见，随着参与厂商的增加、主要品牌的店铺扩张，天然有机化妆品的认知度将不断得到提升。2012年，日本的天然有机化妆品市场规模预计将达到 987 亿日元，比上年增长6.1%；至2016年，或将持续保持这种增势。
