2012看日本化妆品企业如何为中国市场化好妆

    化妆品给人们带来美丽的同时，化妆品行业也成为经济市场一道亮丽的风景线。日本是化妆品行业起步较早的东方国家，其以领先的科技、优秀的品质与适合亚洲女性的风格，在中国化妆品市场上描绘出了独特的景象。
    2012年，日本化妆品企业又将如何化好中国市场新一年的妆容？
    底妆：日本震后经济复苏，将加大中国市场投入
    自3月份日本大地震与核辐射以来，经过本国努力和国际援助，民间消费在下滑后“已企稳”。日本央行表示，日本经济将从2011/12财年下半年起复苏。而日本出口恢复正常将提振日本的国内需求，并推动未来几年的经济增长。
    在这一背景下，日本化妆品企业加强对中国市场的耕耘是一大趋势。要抢占日益增长的中国化妆品市场自然也要加大投入，这是化好之后每一步妆的基础。
    勾勒：进一步培育渠道、品牌细分
    好的妆容需要勾勒清晰的线条。日本品牌深植中国多年，熟悉市场各渠道的特点。但在药妆渠道日本却晚了一步，被欧美品牌占尽先机。然而，从近几年佳丽宝旗下芙丽芳丝、资生堂旗下DQ蒂珂的兴起来看，日本有着从药房起家的渊源，并不会放弃利用这一优势攻坚。资生堂甚至将触角敏锐而迅速地延伸至电子商务，独创网络专售品牌“泊美舒亚”。佳丽宝（中国）化妆品有限公司董事长井内昭也表示，将考虑借鉴资生堂的模式开辟电商渠道，并延续“渠道X品牌”战略。
    佳丽宝旗下KATE彩妆经过在屈臣氏一年的历练之后，将正式进入百货店和专卖店渠道。而专卖渠道将是佳丽宝公司日后的重头戏。
    色彩：降税不降价，增加附加值
    中国财政部近期宣布，自2012年1月1日起，对我国进出口关税进行部分调整，“奢侈品”范畴内的进口护肤品的进口关税将从原来最惠国的10%降至4.4%，奢侈品进口税务中的消费税和增值税维持现状。其中，进口护肤品、烫发剂等产品成为直接受惠的外资化妆产品。这无疑给进口化妆品增添了一抹鲜亮的色彩。
    但影响进口化妆品零售价的因素比较复杂，在消费税、增值税不变的情况下，人力成本和物价都在不断上涨。最重要的是，高价是高档品牌的定位策略，即使降税也不大可能自降身价。
    然而，降低关税将有助于更多国外品牌进入中国，国内的一部分中高端品牌也在竞争中成长，消费者的选择余地更大。基于此，进口品牌就需要通过增加附加值来保值。
    在进口品牌问题频出的现状下，提升附加值的首要一步即更加注重品质和安全。无添加贸易（上海）有限公司助理公关经理孙宁华告诉记者，为了让消费者对于FANCL不添加色素、香精和防腐剂的品牌形象和特点有更清楚的认识，明年将在这方面进行更多的沟通和宣传。
    专业服务和美容培训是日本品牌的优势和强项。井内昭在介绍日本美容BA服务的专业手法和技巧时十分自豪，这些在中国需要引导和推广。资生堂在本国推出一款虚拟“魔镜”，消费者可使用摄像头和触屏上色选择最适合自己的妆容。此类创新个性化服务或将引领新潮流。
    口服美容是现今的热门品类。日本FANCL、DHC等品牌具有领先优势。紧抓潮流推广口服可能成为新动作。
    高光：引进更多品牌，丰富市场
    以上几点基本形成日本品牌明年的市场妆容，还可以预见的是，2012年中国市场上将出现更多的日本品牌。
    日本富士胶片公司旗下护肤品牌ASTALIFT艾诗缇将于今年进入中国。日本桃谷顺天馆和天丽堂合作生产的品牌Tenreido莛芮黛也将进入中国百货渠道。日本名品ALBION奥比虹在广州、上海上柜后逐渐蔓延至内陆地区。在扩大内需、降低关税的政策前提下，势必会有更多的日本品牌进入中国市场。原本在中国经营多年的日本公司，也将适时引进新品牌以丰富品牌构架。
    政策的利好同样会使其他国家的更多品牌涌入中国，届时竞争将更加激烈。这也将逐步检验日系企业一贯秉承的品质和服务制胜理念，能否在日趋成熟的中国化妆品消费市场如愿收效。