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国产化妆品为何难进大商场?

信息来源:zhuang365.com  时间:2012-01-05  浏览次数:140

    雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、欧舒丹、雅顿……昨天记者在采访中发现,近年来,这些国际著名化妆品品牌陆续落户扬州,但是找遍扬城各家商场,除了佰草集外,竟很难再找到品牌和产地都源自国内的化妆品牌。商场为什么不欢迎国产化妆品?市民又该去哪购买国产化妆品呢?
    大商场难买国产化妆品
    市民反映
    “我用了大半辈子的清妃牌雪花膏,以前一直是家门口一超市在进货时帮我代购的。”今年66岁的朱阿姨*近就因为买不到想要的国产化妆品而烦恼。她告诉记者,*近家门口的超市关门了,没人再帮她代购清妃牌雪花膏了。为此,朱阿姨跑遍了扬城的多家超市和大型百货商场,都未能买到。
    在采访中记者发现,和朱阿姨一样对国产化妆品情有独钟的市民其实还有不少,他们的年龄多集中在50岁以上。今年五十出头的樊阿姨年轻时一直在用丽花丝宝,可是近年来她却不得不换用其他品牌。她告诉记者,丽花丝宝在以前的人民商场里随到随买,可是现在却没有一家商场里有售丽花丝宝。“现在这样的天气,洗完脸不涂东西,一会儿脸上就会皴掉。可是我用惯了清妃雪花膏,价格便宜质量又好。现在突然换用其他品牌还真有点不习惯。”
    大商场更青睐进口品牌
    记者探访
    针对这些中老年人遇到的难题,记者在各大商场采访中也发现,一楼的化妆品柜台品牌都来自于国外,甚至不乏雅诗兰黛、伊丽莎白雅顿等进口奢侈化妆品,但真正国产化妆品品牌可谓是少之又少。至于上面所提到的清妃和丽花丝宝等老国产品牌,不少化妆品柜台的年轻销售人员竟表示从未听说过。
    而在一些大型超市中,也有相当一部分产自日韩和欧美的化妆品。国产化妆品牌从大宝到本草相宜再到百雀羚,数量上倒是远远多过百货商场。不过令人遗憾的是,上面两位阿姨所提到的清妃和丽花丝宝化妆品却仍然不见销售。
    对此,一位老扬州告诉记者,清妃、丽花丝宝、高姿和雅倩之类的老牌化妆品现在几乎已经在扬城绝迹了。如果非要找到,估计也只有在老街巷里的日化店才能买到。
    与入场费和消费人群有关
    国内厂家
    一位曾经负责清妃牌化妆品扬州地区销售的吴先生告诉记者,虽然当时清妃化妆品盛行时还没有金鹰、万家福之类的大型商场,但是从目前的现状来看,他们也不会轻易选择进驻这些大商场。“我们的商品价格非常便宜,有的一瓶只有块把钱,利润也少得可怜。”吴先生说,以他们这样的利润,难以承担商场高额的入场费。
    同时,另一位国产化妆品厂家的负责人也说,国际知名品牌的化妆品品种多,适合在大商场里摆柜台。而且这类化妆品的消费人群主要是70后—90后,这部分年轻人舍得花钱,而且爱逛大商场,所以设置在大商场柜台里更适合。“而国产化妆品的品种有限,一般集中为单一的润肤霜。同时它的消费人群主要是中老年人,这部分人群在化妆品上的消费能力有限,同时他们也更习惯去家门口的日化店和超市里买化妆品。”
    国际品牌能提升商场档次
    商场说法
    “商场一楼放化妆品,就是让顾客根据化妆品的品牌档次了解这个商场的定位和档次。所以从一定程度上来说,商场的档次也是靠化妆品的品牌档次影响和提升的。这样也就不难理解商场为什么会更青睐那些知名的国际品牌化妆品了。”一位业内人士一语中的。
    文昌商圈一商场负责人告诉记者,化妆品被百货商场视为形象产品,各家店争相引进国际知名品牌,并且还会对这些高端品牌额外关照。“比如说,不少国际知名品牌进驻商场时还需要商场承担装潢费用,而且这笔费用动辄就是百万元。另外,这些品牌每年交给商场的抽成还会比一般品牌低很多。”
    此外,这名负责人还表示,相比而言,对于国产且品牌不够响的化妆品,即便其愿承担入场费用,并能够保证商场收益,一些商场可能也不会同意其进驻。理由则是,这些国产品牌被业界视为中端、大众产品,会影响商场形象,不符合大商场拔高形象的要求。
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