浅谈中国入世十年化妆品市场变化

    上周末上海年末促销序幕拉开，进口化妆品当仁不让成为主打商品。吸引人的不仅是大幅折扣优惠，还有一场一场　“真人秀”和路演。雅诗兰黛、兰蔻、薇姿、兰芝等来自美国、法国、韩国的进口化妆品品牌令人眼花缭乱，大大小小的瓶瓶罐罐，乍一看只是生活方式的“添加剂”，可背后倒是值得说说的话题：入世以来，进口化妆品在中国市场的发展，既是外企品牌在中国发展的缩影，也反映了中国零售业内涵的全面提升。在中国入世十周年　“正日子”即将到来之际，这一　“美丽世界”的入世话题，引起了很多人的共鸣。
    一支护手霜的变化
    上海这几天天冷，护手霜成了广告人朱槿的必备品。她随身带的是法国进口的　“欧舒丹”乳木果润手霜，家里用的是日本进口的　“ＦＡＮＣＬ”清爽护手霜，同时还准备了两支德国进口的　“优色林”深度滋养柔润手霜准备给父母送去。“１０年前，根本想不到一支护手霜能有那么多讲究！”朱槿感慨。
    身处广告行业，朱槿很早就接触到了进口化妆品，公司里进口时尚杂志上每期都有各种化妆品广告。但有相当长一段时间，她用的都是本土产品，“我爸妈用的还是最传统的甘油或者尿素脂，因为那时那些国际大牌买不到，而且也没想到用护手霜也要这么讲究”。
    １９９８年，朱槿第一次去我国香港出差，在导游指点下买了人生第一支　“欧舒丹”护手霜，也第一次踏进化妆品连锁店　“莎莎”。除了琳琅满目的化妆品令她难忘外，还有莎莎的销售方式：　“二三十平方米的店堂里，数千种化妆品根本挑不过来，热心的导购员会为你指点，让我知道了要根据不同季节、肤质来挑选化妆品，也知道了除了面霜、护手霜外，还有眼霜、润唇膏、面膜等细分功能的产品。”买回一大堆进口化妆品的朱槿发现，它们给了她更好的消费体验。于是，托人买化妆品成了她的习惯：　“当时　＂最近＂的进口化妆品销售点要算国际机场的免税店，百货商场里的品种很少。”
    ２００１年后，朱槿发现，不再需要代购，中国市场上化妆品更新换代的速度逐步与国际同步。　２００５年，来自中国香港的莎莎和来自法国的高档化妆品零售公司丝芙兰纷纷在淮海路开出它们的中国内地第一店。　“在中国买进口化妆品已经和在国外没什么两样了。”最近，朱槿又对　“ＦＡＮＣＬ”、　“优色林”这样的药妆品牌有了兴趣，而十年前，她根本不知道　“药妆”是什么东西。