而在前不久的“神棍节”，淘宝网购却以“压倒式”的优势改变了这一局面，让国人看到了本土日化企业的扬眉吐气。当越来越多的资本敏锐地关注到本土日化迅速崛起于电子商务时，他们也会按捺不住要参与进来，这似乎是顺理成章地助力本土日化品牌对市场的占有。
资本市场再给力
近年来，本土中小日化企业在网购市场中迅速崛起，而化妆品行业的巨大发展空间也引来了资本市场的争食，随着巨额资本不断注入，化妆品行业的电商气候逐步形成。如已获红杉资本投资的乐蜂网，2008年以自有精油品牌起家，明星主持人加专家指导提升了网站的信任度，以售卖自有品牌为主。
再比如现在风头正劲的化妆品团购B2C聚美优品，拿到徐小平的天使投资之后又获得红杉资本千万级别的投资，2010年营业额已达3亿元。6月，亲亲网获得1000万元风险投资；国内另一化妆品团购网36团也已获百度投资，这是继百度投资乐酷天等平台之后再次涉足电商领域。投资机构当然不会忽视“美丽行业”这块诱人蛋糕。据悉，红杉资本早在2008年投资了上海歌诗玛化妆品连锁店。
在前不久记者参加东莞举办的某化妆品公司华诞庆典上，数千名代理商和零售商汇聚的场合却不乏包括联想、九鼎等在内的几家投资机构活跃的身影。谈话中了解到原来在投资机构眼中，看上去很美的化妆品行业，正散发着商机诱人的香气,成为众多投资基金追捧的对象,也成为众多渠道商挖掘的富矿。“在化妆品行业，今日资本已经投了三家，九鼎投了一家，联想最近也在看，还有很多海外资本，包括新加坡、德国、法国等也都在看。其中，有些投资公司本身是欧莱雅、宝洁等公司的第三方财富管理公司，目的是通过对化妆品公司的参股,完成对品牌的曲线收购。”日前，国内化妆品行业资深专家冯建军对记者坦言。
网购成就本土日化
《中国联合商报》记者在数据魔方提供的数据中看到，活动当天，美容护肤品类中，销量位居前三的御泥坊、牛尔、美即均为本土品牌。其中，御泥坊以1500万元的成交金额位居榜首，遥遥领先于位居第二的牛尔京城之霜，更将位居第四的高丝和位居第五的OLAY等外资品牌拉开了将近900万元的差距。
据记者粗略统计，在销量前十的名牌中，本土品牌几乎占销售总额的近2/3；而在销量前三十的品牌中，本土品牌也占到2/3以上。
